مُعدي: السبب وراء تفشي الأشياء – جونا برجر

التقييم: 5/5

“لماذا يتحدث الناس عن منتجات وأفكار معينة أكثر من غيرها؟ لماذا تكون بعض القصص والإشاعات أكثر عدوى من غيرها؟ وما الذي يجعل المحتوى على الانترنت ينتشر كالفيروس؟

المؤلف هو أستاذ لمادة التسويق بجامعة بنسلفانيا، وسبب كتابته لهذا الكتاب أنه كان يريد أن تكون هناك مادة تتحدث عن ذلك الجانب من التسويق، ولكن تكون مكتوبة بلغة بسيطة، وليست أكاديمية ليتمكن من قراءتها غير المتخصصين.

الكتاب ممتع ومليء بالأمثلة عن أفكار إعلانات جيدة جداً، وسيتيح لنا معرفة السر وراء كل إعلان وما سبب نجاحه. هل تتذكر حملة إعلانات “جبنة باندا” المصرية؟ إعلانات شيكولاته كيت كات؟ وما هو علاقة شيكولاتة مارس بوكالة الفضاء الأمريكية ناسا؟ لماذا انتشر مقطع الفيديو هذا؟

بالنسبة للمؤلف هناك ستة عوامل تحدد السبب وراء انتشار بعض الأشياء على نطاق واسع، وهم: العُملة الاجتماعية (المظهر الاجتماعي)، والمحفزات، والمشاعر، والعلانية، والقيمة الفعلية (المعلومات)، والقصص. ولكل عامل فصل كامل مليء بالقصص التي تشرحه بشكل كافي وجيد.

ولكن هناك شيئاً سلبياً، الأول هو المُترجم كان يترجم تقريباً كل الأسماء إلى اللغة العربية وكنتُ أتمنى أن يضع اللفظة باللغة الإنجليزية أيضاً. الشيء الثاني هو أنهم وضعوا الحواشي (الهوامش) في جزء منفصل في آخر الكتاب، وفي حين أن الهوامش لها أرقام لم يكن في نص الكتاب أي رقم ليدل على رقم الهامش المطابق له! فكنت أتمنى أن توضع الحواشي في كل صفحة تبعاً للمكان التي ذُكِرت فيه حتى لا يحدث أي تشتيت أثناء القراءة (أو يمكنكم عدم قراءتها أصلاً كما فعلت أنا)

الناشر: مكتبة جرير
الطبعة الأولى 2018
عدد الصفحات: 210